20080122

日本雜誌界的天皇──MAGAZINE HOUSE



旗下擁有「Casa BRUTUS」、「BRUTUS」、「ku:nel」、「anan」等多本流行刊物,範圍涵跨婦女、生活、時尚、建築、藝文、設計等類,是最足以代表日本雜誌的權威出版社。


昭和二十年,岩堀喜之助設立了凡人社。同年『平凡』雜誌創刊。此乃承襲平凡社經營失敗的雜誌名稱。『平凡』以文藝娛樂雜誌作為起點,最初銷路相當不錯,但不久即被後來居上的『ロマンス』(ROMANCE)追過,以致於陷入苦戰之中。為此,凡人社乃活用那些寄到『平凡』的電視、電影照片,一方面加強雜誌的演藝色彩,一方面另將美空雲雀等當時的明星寫真,拿來做為封面之用。昭和二十五年,這份雜誌曾一度突破了五十萬份。二十九年,凡人社隨即改組為平凡出版。

昭和三十四年,在週刊熱的浪潮中,平凡出版以推出「茶餘飯後的一本電視雜誌」為目的,創辦了『週刊平凡』。這本雜誌和集英社的『週刊明星』,同在演藝雜誌的全盛時期,扮演著重要角色。三十九年,男性週刊『平凡パンチ』(平凡Punch)的出現,則為出版界帶來一場頗大的衝擊。這本雜誌,除了介紹汽車、流行之外,還率先刊載了凹版的裸體照片,因此成為現在那些以年輕人為對象的雜誌先驅。

昭和四十五年,有『an an』、五十一年有『POPEYE』、五十二年有『クロワッサン』(croissant)、 五十六年有『ダカーポ』(dacapo)五十七年有『オリープ』(Olive)等雜誌相繼創刊。這些雜誌無一不是新的嚐試,輕薄的事物創造了風俗、和庶民文化。要從時代的風俗中找出、創造出文化,便需要讀者的共同合作才行。平凡出版的雜誌,每每在創刊之初,均會帶動諸如「迷哈族」、「PUNCH 族」、「POPEYE 族」、「an-non」族等語的流行,這種擅於補捉時代脈動,衍生族群的手法,正是MAGAZINE HOUSE的一大特色。

昭和五十八年,平凡出版社更改社名為マガジンハウス(MAGAZINE HOUSE)。同年,以影印文化為背景,創辦了詩集雜誌『鳩よ!』(鴿子喲!)。而在同時,又嚐試刷新『平凡』、『週刊平凡』等雜誌的誌面。這對雜誌社而言,是種相當積極的態度,但マガジンハウス卻因試行失敗,致使兩誌慘遭停刊的命運。緊接著,昭和六十年又有『平凡パンチ』休刊。

昭和六十三年,開始向書籍出版進軍。並刊行了投稿集(olive Club)、椎名誠的『永く素晴らしく憂鬱な一日』(永遠的、美麗的、憂鬱的一天)、林真理子的『マリコストリート』(真理子的街路)等書。這對專門從事於雜誌出版的出版社而言,堪稱是社史上的一項劃時代創舉。而這家長期從事獨創性雜誌出版的出版社,又在六十三年,創辦了一份日本全國首見,以首都圈為中心的地方雜誌『Hanako』,始成為地方情報誌之濫觴。

茶米羅

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1 則留言:

longge 提到...

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